Основы маркетинга (общая дисциплина)
Целью дисциплины является формирование у студентов знаний по использованию основ маркетинга; обучение способам и подходам практического применения инструментов маркетинга в деятельности предприятий (организаций, фирм) в условиях рыночных отношений на основе эффективного использования их потенциала с ориентацией на потребителя.
Особое внимание уделяется работе с современными ИИ-инструментами (ChatGPT, Notion AI и др.), которые помогут ускорить процесс генерации текстов, адаптировать их под разные форматы, находить новые идеи и усиливать креативность.
2.Копирайтинг, передача смыслов и структура креатива
Эта программа поможет вам овладеть навыками написания текстов, которые цепляют, объясняют, убеждают и продают. Вы освоите:
Копирайтинг: смыслы, структура и тексты, которые продают
- Принципы написания текстов под разные целевые аудитории.
- Разработку идей и сценариев с помощью техник брейншторминга.
- Построение логичной структуры текста для донесения смысла и усиления воздействия на клиента.
- Брифинг — сбор информации о продукте, аудитории и преимуществах.
- Создание упаковки продукта: от лендинга до прототипов сайта
В ходе этого модуля вы научитесь:
Освойте создание эффективной digital-стратегии от анализа до результата
- Digital Marketing Manager (Менеджер по цифровому маркетингу)
- Digital Marketing Specialist (Специалист по цифровому маркетингу)
- Online Marketing Manager (Менеджер по онлайн-маркетингу)
- Head of Digital Marketing (Руководитель отдела цифрового маркетинга)
1.Методика составления
стратегии в Digital-маркетинге
4. Контент-маркетинг и принципы работы в социальных сетях
Дополнительно вы будете использовать современные ИИ-инструменты — ChatGPT, Canva AI, CapCut AI — для ускорения процесса создания контента: от генерации идей и сценариев до написания текстов, создания сторис и роликов формата Reels, Shorts, TikTok.
Этот курс поможет вам освоить ключевые принципы создания и продвижения контента, который привлекает внимание и работает на рост бренда в digital-среде. Вы изучите:
Контент-маркетинг и работа с социальными сетями
- Стратегии и тактики эффективного контент-маркетинга.
- Выбор подходящих платформ (Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, YouTube) в зависимости от целевой аудитории.
- Разработку контент-стратегий, адаптированных под разные форматы — текст, видео, графику, аудио.
- Принципы оптимизации контента для соцсетей и поисковых систем.
- Анализ эффективности публикаций и кампаний.
- Вовлечение аудитории и выстраивание устойчивой коммуникации.
3. Основы дизайна и инструментарий маркетолога
Теория сочетается с практикой: вы создадите собственные визуальные проекты и научитесь адаптировать их под задачи маркетинга.
В этом модуле вы получите базовое понимание дизайна и научитесь использовать визуальные инструменты для создания убедительных и привлекательных коммуникаций в digital-среде.
Вы освоите:
Основы дизайна и визуальные инструменты для digital-маркетолога
- Основы UX/UI-дизайна и принципы проектирования интерфейсов.
- Создание прототипов и пользовательских сценариев в Figma.
- Работу в Tilda для создания лендингов и сайтов без программирования.
- Создание визуального контента в Canva и Canva AI: баннеры, посты, презентации и другие материалы для соцсетей и рекламы.
- Генерацию нестандартных идей и концепций в Wonder.
Программа обучит студентов эффективным использованиям инструментов искусственного интеллекта (ИИ), позволяющих существенно упростить и ускорить выполнение маркетинговых задач.
- Базовые навыки применения ИИ на каждом ключевом этапе digital-маркетинга.
- Практические кейсы и задания, не требующие технической подготовки.
- Знания, подходящие как начинающим маркетологам и предпринимателям, так и всем, кто стремится эффективнее решать задачи с помощью современных технологий.
6. ИИ для маркетинга:современные инструменты и решения
Во время освоения программы вы научитесь профессионально настраивать и запускать эффективные рекламные кампании в популярных социальных сетях (Facebook/Meta, Instagram, TikTok, ВКонтакте и других). Вы получите навыки полного цикла работы с таргетированной рекламой — от постановки целей до анализа результатов.
- Выбор и сегментация целевой аудитории по ключевым параметрам.
- Создание убедительных рекламных креативов и офферов для различных форматов (лента, сторис, видеоролики и другие).
- Работа с рекламными кабинетами Meta Ads Manager и TikTok Ads.
- Запуск и тестирование различных типов рекламных кампаний (трафик, лиды, вовлеченность и другие).
- Анализ и оптимизация рекламных кампаний по ключевым метрикам (CPC, CPM, CTR, CPL, ROAS).
- Использование пикселей и событий для ретаргетинга и динамической персонализации рекламных объявлений.
7. Таргетированная реклама
в социальных сетях
Участники получат навыки запуска эффективных рекламных кампаний в интернете и оценки их результативности с помощью передовых инструментов веб-аналитики.
Особый акцент сделан на интеграцию рекламы и аналитики. Вы научитесь эффективно работать с Google Analytics, Яндекс.Метрикой и CRM-системами, чтобы принимать обоснованные решения на основе анализа поведения пользователей и повышать отдачу от digital кампаний.
- Использование рекламных платформ Google, Instagram, Facebook, YouTube и Яндекс.
- Настройку рекламы с учетом конкретных бизнес-целей и особенностей целевой аудитории.
- Применение пикселей для отслеживания, расчета конверсий и выявления проблемных участков в потоке трафика.
- Методы анализа рекламных кампаний, включая настройку целей и событий, работу с UTM-метками.
- Сбор, интерпретацию и использование данных для оптимизации рекламных кампаний.
8. Инструменты интернет-маркетинга и web-аналитика
Данная дисциплина поможет развить практические навыки по привлечению и конверсии трафика через эффективные воронки продаж — важнейший компонент успешных digital-стратегий.
Вы научитесь эффективно управлять взаимодействием между трафиком и воронкой, превращая посетителей сайта в заинтересованных клиентов и реальные продажи.
- Особенности различных типов трафика: платного, органического, холодного и теплого.
- Выбор оптимальных источников трафика в соответствии с бизнес-целями.
- Создание и реализацию эффективных воронок продаж, ведущих пользователя от первого контакта до совершения покупки.
- Методы оптимизации каждого этапа воронки для повышения конверсии.
- Инструменты лидогенерации и их интеграцию с рекламными кампаниями.
- Разработку стратегий привлечения лидов и их интеграцию в общую маркетинговую деятельность.
9. Работа с воронками и трафиком
в лидогенерации
Дополнительные инструменты:
- ChatGPT с плагинами / GPTs
- FigJam AI (для генерации идей и структуры проектов)
- DALL·E 3
- Midjourney
- Canva с ИИ-функциями
- DALL·E 3
Для генерации текстов и идей:
Для генерации текстов и идей:
- Serpstat
- ChatGPT (в сочетании с поисковыми запросами)
Для сбора семантики и анализа ключевых слов:
В этом модуле вы научитесь:
Использование CRM-систем и чат-ботов как инструментов маркетинга
- Понимать, как CRM помогает в системной работе с аудиторией: от первого контакта до повторной продажи.
- Сегментировать клиентов и выстраивать маркетинговые воронки на базе CRM.
- Осваивать интерфейсы популярных систем (AmoCRM, Bitrix24, HubSpot) с фокусом на маркетинговые функции: автоворонки, рассылки, отчёты, теги.
- Изучать, как чат-боты решают задачи лидогенерации, прогрева и поддержки клиентов.
Аналитика и отчетность
в Digital маркетинге
Студенты изучат такие дополнительные методы настройки аналитики, как: настройка конверсий, настройка целей и событий, оптимизация аналитических инструментов для сбора данных. Студенты изучат и освоят современные, инструменты аналитики цифровых продаж, методы сбора, обработки и анализа данных для оптимизации маркетинговых кампаний и улучшения пользовательского опыта. Студенты научатся использовать UTM метки для отслеживания эффективности своих маркетинговых кампаний и определения наиболее эффективных источников трафика. Студенты научатся работать с системой CRM, обеспечивающей эффективное управление взаимодействия с клиентами в целях увеличения потока продаж. Для осуществления эффективного сбора и анализа данных о поведении пользователей студенты научатся подключать и настраивать такие инструменты аналитики, как: Google Analytics, Yandex.Metrica и Google Tag Manager.
Программа обучения Digital Marketing