Основы маркетинга (общая дисциплина)
Целью дисциплины является формирование у студентов знаний по использованию основ маркетинга; обучение способам и подходам практического применения инструментов маркетинга в деятельности предприятий (организаций, фирм) в условиях рыночных отношений на основе эффективного использования их потенциала с ориентацией на потребителя.
Овладейте инструментами и методами аналитики, чтобы уверенно управлять данными и составлять качественные отчёты. Вы научитесь проводить всесторонний анализ ниши и конкурентной среды, а также самостоятельно анализировать проекты СМИ и социальных сетей с применением современных аналитических подходов. Эти навыки позволят вам принимать обоснованные и эффективные маркетинговые решения.
1. Концепции и принципы работы в социальных сетях
Получите глубокие знания о принципах работы популярных социальных сетей, таких как Instagram, YouTube и TikTok. Вы научитесь понимать алгоритмы этих платформ, эффективно взаимодействовать с каждой из них и выбирать оптимальные социальные сети для любых проектов, увеличивая вовлеченность и охват аудитории.
3. Контент-маркетинг, контент-стратегия и копирайтинг
Вы сможете создавать стратегически выстроенный, вовлекающий и продающий контент, который работает
на результат.
- Разрабатывать контент-стратегию под разные цели, задачи и аудитории.
- Понимать типы контента и грамотно планировать публикации.
- Писать информационные и рекламные тексты: от структурирования материала и формулировки оффера до создания цепляющих тизеров и заголовков.
- Анализировать эффективность контента, делать выводы и адаптировать тексты под разные сегменты целевой аудитории.
4. Influencer/UGC и клиентский путь. Прогрев аудитории в Instagram
- Понимать, как работает influencer-маркетинг: от подбора блогеров до форматов сотрудничества, постановки KPI и ведения переговоров.
- Эффективно использовать UGC (контент, созданный пользователями) для роста доверия и повышения лояльности к бренду.
- Выстраивать клиентский путь (Customer Journey) — от первого контакта до покупки и повторных продаж.
- Владеть инструментами прогрева аудитории в Instagram: сторис-серии, интерактивы, боли и желания аудитории, сценарии, вовлекающие форматы.
Вы сможете визуально оформлять идеи и создавать дизайн, который соответствует целям проекта и работает на восприятие бренда.
- Освоите базовые принципы дизайна: композиция, цвет, типографика.
- Научитесь работать с популярными инструментами: Figma и Canva.
- Сможете создавать визуальные концепции, мудборды и грамотно подбирать референсы.
- Поймёте, как работает визуальное позиционирование бренда и как его применять в маркетинговых коммуникациях.
- Примените навыки на практике: создадите постеры, плакаты и лендинг.
5. Основы дизайна и визуальное позиционирование
- Освоите ключевые каналы digital-маркетинга:
- Таргетированная реклама (Facebook, TikTok, Instagram);
- Таргетированная реклама (Facebook, TikTok, Instagram);
6. Инструменты маркетинга (лидогенерация): Facebook Ads, Google Ads (КМС, YouTube, Discovery), Яндекс (РСЯ)
- Умение выбирать эффективные инструменты продвижения.
- Навык постановки задач и управления работой техспециалистов — без необходимости самому глубоко погружаться в настройки.
- Контекстная реклама (Google Ads: КМС, YouTube, Discovery, Яндекс РСЯ);
- Таргетированная реклама (Facebook, TikTok, Instagram);
- Научитесь формулировать задачи и писать ТЗ для технических специалистов: таргетологов, контекстологов, e-mail маркетологов.
- Научитесь формулировать задачи и писать ТЗ для технических специалистов: таргетологов, контекстологов, e-mail маркетологов.
- Разберётесь в особенностях и алгоритмах разных платформ: Facebook, Yandex, Google, TikTok, YouTube.
- Освоите ключевые каналы digital-маркетинга:
9. Стратегия, механики и каналы продвижения (в том числе альтернативные)
- Правильно комбинировать платные и бесплатные каналы для достижения максимального охвата и конверсии.
- Осваивать бесплатные инструменты продвижения: органические посевы, SEO, Telegram, нетворкинг и другие low-budget методы.
- Разбираться в особенностях ключевых каналов: блогеры, паблики, СМИ, офлайн-реклама, «кнопка продвижения» в соцсетях.
- Строить маркетинговую стратегию продвижения с учётом целей, формата бизнеса и аудитории.
- Умение анализировать путь клиента, влиять на выручку и усиливать конверсию за счёт аналитики и автоматизации.
- Навык разработки и обоснования стратегии продвижения, опираясь на бюджет, целевую аудиторию и особенности продукта.
- Подготавливать отчетность по результатам работы и анализировать эффективность маркетинговых активностей с финансовой точки зрения.
- Планировать и распределять бюджет проекта.
- Понимать, какую роль играет маркетинг в общей бизнес-системе.
- Разбираться в основах бизнес-процессов и структуре взаимодействия внутри компании.
- Навык планирования, ведения и анализа проекта с учётом бюджета и бизнес-целей.
- Понимание, как маркетинг встроен в бизнес.
11. Бизнес-процессы, отчетность и бюджетирование проектов
- Освоить основы пост-продакшна: монтаж, обработку видео, добавление графики, саунд-дизайн, раскадровка.
- Подбирать референсы, управлять командой и контролировать результат на всех этапах.
- Планировать съёмочный процесс: сценарий, тайминг, роли, логистика, продюсирование.
- Проходить все этапы видеопроизводства — от идеи до финального ролика.
- Навык организации и реализации полного цикла видеопроизводства — для создания контента, который работает на маркетинговые цели и привлекает внимание аудитории.
10. Production — от идеи до готового видео
8.Аналитика, CRM и воронки продаж — путь от лида до клиента
- Понимать, как маркетинг влияет на продажи и как выстраивать взаимодействие с отделом продаж.
- Работать с CRM-системами: вести клиентскую базу, фиксировать заявки, автоматизировать касания, отслеживать статус клиентов.
- Находить узкие места в воронке и оптимизировать путь клиента.
- Строить и анализировать воронки продаж: от первого касания до сделки и повторных покупок.
- Разбираться в ключевых маркетинговых и коммерческих метриках: CPA, CPL, LTV, ROMI, конверсия, средний чек.
- Умение анализировать путь клиента, влиять на выручку и усиливать конверсию за счёт аналитики и автоматизации.
- Навык выстраивания эффективной системы от маркетинга до продаж.
Вы научитесь использовать искусственный интеллект как рабочий инструмент:
- ускорения рутинных процессов
- и повышения эффективности маркетинговых решений.
7.ИИ для маркетинга — креативы, автоматизация и аналитика
- Использовать ИИ для анализа отзывов, сегментации аудитории и оценки эффективности рекламных активностей.
- Автоматизировать задачи: ответы в директ, создание скриптов, e-mail и мессенджер-рассылки.
- Генерировать тексты, визуальный контент и идеи для постов, сторис, рекламных кампаний.
- Применять нейросети в маркетинге: ChatGPT, Midjourney, DALL·E, Looka и другие инструменты.
- Понимание, как управлять доверием на каждом этапе пути клиента.
- Навык создания прогрева, который подводит аудиторию к покупке.
- Умение эффективно привлекать и использовать блогеров для продвижения.
Концепции и принципы работы в социальных сетях и Анализ проектов (СМИ, социальные сети)
Программа обучения Media Marketing